sábado, 31 de julho de 2010

A nova lata da Brahma

Depois de algumas semanas de suspense a Brahma lançou no mercado a sua nova lata, ainda seguindo a linha do teaser que trazia diferentes pessoas perguntando porque a lata da Brahma era branca se tudo deles eram vermelho? Segue o vídeo abaixo:

quinta-feira, 15 de julho de 2010

Kaiser e Romário - Propagandas Comparativas 2010

No inicio de junho, a Kaiser veiculou um filme comparativo de 45 segundos estrelado pelo ex-craque da seleção brasileira Romário para a Copa do Mundo 2010, onde ele fala da relação de amizade entre ele e o até então técnico da seleção, Dunga, que vinha sendo muito questionado pela convocação da seleção, deixando de convocar jogadores renomados como Ronaldinho Gaúcho, e as promessas do Santos Futebol Clube, Neymar e Ganso. Na peça, Romário fala que dividiu quarto com Dunga durante a copa de 1994 e o capitão do Tetra (Dunga) tinha a missão de vigiá-lo, remetendo as escapadas que o baixinho era acostumado a dar nos tempos de jogador, neste ponto Romário ressalta as qualidades do Técnico da Seleção Brasileira e fala ainda que concordando ou não com as escolhas dele, o que todos deviríamos fazer era torcer pra seleção, ou seja, independente de gostar ou não dessa convocação o mais importante era a nossa seleção, mas logo após isso, o ex-atacante diz que a escolha que ele escolheu pode-se questionar, trata-se da Brahma, onde Dunga protagonizou junto a jogadores da seleção alguns filmes da cervejaria. No final o Baixinho ainda diz: “Porque aqui entre nós. Tomar cerveja, nunca foi a dele, né?”. Nesse ponto vemos a comparação não só entre as cervejas, mas também entre os protagonistas das peças, Dunga era o capitão da seleção, fama de bom moço, sério, responsável e um exemplo a ser seguido (enquanto jogador). Romário o típico malandro, fujão, baladeiro, sempre na praia, festas e pagode com os amigos, aí surge a pergunta, qual entenderia mais de cerveja? Pela lógica Romário, porém aqui todos sabemos que o cachê fala mais alto que a opinião deles.



Como a propaganda comparativa no Brasil é proibida, apenas com dois dias de exibição a Brahma entrou com recurso no CONAR, onde conseguiu a suspensão das exibições do filme, uma pena que esse tipo de propaganda seja proibida.

quarta-feira, 14 de julho de 2010

Por que a lata da Brahma é branca?

Depois da lata falante da Skol, a embalagem protagoniza outro filme, agora da concorrente Brahma, onde se pergunta a população porque a lata da cerveja é branca, já que a logo é vermelha, a geladeira é vermelha, o caminhão e o rótulo da garrafa são vermelhos, entre outros. A empresa ainda não anunciou nada a respeito se a embalagem irá mudar ou não, mas com o filme fica evidente que uma nova embalagem será desenvolvida para a lata da marca, abaixo o filme e o viral para internet:

Coisas Vermelhas


Viral

terça-feira, 13 de julho de 2010

Baixinho da Kaiser

Quem não o conhece, não conhece propaganda de cerveja, com Carlos Moreno, da Bombril, talvez seja o maior garoto propaganda da história da publicidade brasileira. José Valien Royo era apenas o motorista de uma produtora, quando em uma entrega foi chamado para ser o protagonista de um filme da Kaiser, a propaganda deu tão certo que ele acabou se tornando o garoto propaganda da marca, vale ressaltar também, que a campanha tornou-se o conjunto de campanhas brasileira mais premiada no Brasil e exterior dos anos 90. Abaixo o primeiro filme com o imortalizado “Baixinho da Kaiser”:

Baixinho da Kaiser - 1988


O Baixinho estrelou por anos as peças da marca mas saiu de cena, após alguns anos ele retornou caindo novamente na boca do povo, retornando em 2006 em uma propaganda com a atriz Karina Bacchi, a campanha foi lançada como se os dois fossem namorados, inclusive com direito a beijos em festas e fora das telas, mas tudo não passava de marketing, logo após foram veiculados diversos filmes, onde ele também estaria junto com Adriane Galisteu, Danielle Winits dentre outras. Desde de seu retorno, o Baixinho estrelou diversos filmes da marca, sendo seu garoto-propaganda até hoje.


quarta-feira, 7 de julho de 2010

Os códigos redondos da Skol

Em 2008 a Skol veiculou a propaganda código redondo no qual um jovem vinha com uma câmera prometendo revelar o segredo de como a cerveja era produzida, na propaganda ele menciona os saturnianos como os grandes financiadores da cerveja, dizendo que a Skol vinha da água dos anéis redondos de saturno, ao final ele iria revelar o segredo tal código redondo, quando de repente surge um ET e atira em sua direção, como se ele desintegrasse, então o extraterrestre fala: “Iu-iu-iu o terráquieo abduziu!”, assim finaliza a peça.

Saturno - 2008

Porém, há alguns anos atrás a cervejaria já havia lançado um comercial muito parecido, com o mesmo mote e até mesmo algumas frases muito parecidas, só que ao invés da utilização dos extraterrestres, o que foi usado foi a Idade Média, na peça eles colocam Copérnico como o grande descobridor do mesmo código redondo, que deixou o segredo do código aos cuidados dos cavaleiros da Távora redonda e a fórmula veio parar no Brasil depois de anos trazida por aventureiro que desejava dar a volta ao mundo, e não mais pelos ETs, até que ela também foi encontrada pelo mestre cervejeiro da Skol, até que a cerveja fosse lançada, ao final o protagonista, que não é identificado fala que irá desvendar o segredo do código, assim como no primeiro comercial, e na hora em que ele vai revelar, chega um cavaleiro e corta a corda que o mantinha em pé, ele caiu como em um fosso e o cavaleiro finaliza dizendo: “Fofoqueiro”.

Código redondo - 2007


Logo vemos que as semelhanças entre as peças são muito grandes, novamente a Skol resgatando um comercial do passado, utilizando releituras.

Magavilha é a mulhegada

Pouco tempo depois do lançamento da Nova Schin, o CONAR (Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária) elabora novas regras que proíbem termos que induzam ao consumo nas propagandas de bebidas alcoólicas em geral,assim, não era mais possível a utilização do Experimenta!
A alternativa encontrada pela marca foi lançar outro tipo de propaganda, mas que também caísse nos braços do povo, tal como a primeira, aqui podemos dizer que o trabalho foi muito bem feito! A Fischer América lançou então a segunda campanha da Nova Schin, a primeira peça foi intitulada “Magavilha” e trazia, durante todo o comercial, pessoas fazendo ruídos e fazendo performances, ao final levantado seus dois braços para o alto e ao final do comercial o balconista fala o troca letras que virou um clássico: Magavilha. Depois da primeira peça foram lançadas mais algumas com um garoto propaganda que falava: “É isto aí mugueguada, que magavilha, mulhegada, Agagacuaga”, entre outros, o troca letras virou mania nacional. Abaixo você confere o filme magavilha e também o mulhegada:






Infelizmente não consegui localizar o vídeo com a primeira aparição do garoto propaganda do Mulhegada, no qual ele fala "Agagacuaga", esse ficará somente em nossa memória.

terça-feira, 6 de julho de 2010

Experimenta! Experimenta! Experimenta...

Esse foi o bordão lançado pela Nova Schin em 2003, criado pela Fischer América para o lançamento do produto no mercado, a nova cerveja do grupo Schincariol. O lançamento da Nova Schin, no que trata da parte comunicacional, foi algo um tanto polêmico, logo de início a cerveja veiculou dois teasers, o primeiro trazia uma velhinha falando sobre propaganda de cerveja que falava somente em “bunda”, e que ela quando jovem havia feito muitos comerciais deste segmento, nesse ponto fica evidente o ataque a forma em que eram produzidas as campanhas de cerveja na época. O segundo teaser, era um repórter que entrevistava um tartaruga muito idosa que também falava que havia feito muito comercial de cerveja no passado e que na época era comum a utilização deste tipo de personagens como também caranguejos (Neste ponto vale ressaltar o ataque a marca de cerveja Brahma com a peças da tartaruga e do siri da Brahma, do famoso “Na-nã-nã-nã”) dizendo que este tipo de propaganda também era parte do passado, ao final dos teasers a locução dizia: “Esqueça tudo que você já viu, ouviu e bebeu. Você vai experimentar o novo sabor da cerveja” nesse momento subia um copo de cerveja e ao fundo um paralelograma vermelho, elemento da logomarca da Nova Schin na época. Aqui vemos que a proposta da cervejaria era algo diferente, não só no sabor da cerveja como também nas propagandas, e essa foi a proposta da Nova Schin:

Teaser Velinha


Teaser Tartaruga


Após a veiculação dos teasers, a Nova Schin lançou a campanha Experimenta! que foi um dos cases de maior sucesso do país nesta década. Sua estréia foi simultânea em todas as emissoras de TV aberta do Brasil, e com isso caiu no gosto do povo, a peça contou com a participação de personalidades famosas como Aline Moraes, Luciano Huck, Thiago Lacerda e Zeca Pagodinho.

Multidão


O case foi um sucesso, e em apenas 4 meses elevou a marca ao 3º posto no ranking de vendas no país, superando gigantes como Antarctica da Ambev e Kaiser da Femsa.

segunda-feira, 5 de julho de 2010

Tartaruga da Brahma

Quem não lembra da famosa tartaruga da Brahma que protagonizou os comerciais da marca em 2001 e 2002, uma sacada genial da F/Nazca S&S que muito além de conquistar o target encantou todo o país com seu jeito malandro, abaixo você confere as peças de 2001 e de 2002 para a Copa do Mundo do Japão e da Coréia:







Em 2002, a tartaruga foi focada na Copa do mundo, primeiro o comerciais onde ela vai para o Japão torcer pelo país, depois ela no meio da torcida adversária, e ainda um desafio de embaixadas com um mestre japonês além do retorno vitorioso com o penta campeonato.









Após isso, as peças da Tartaruga foram retiradas do ar pelo CONAR (conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária) alegando que as propagandas induziam as crianças a beber cerveja, mas isso é outro assunto. O que cabe dizer aqui, é que o universo da propaganda perdeu muito com a retirada dessas peças do mercado cervejeiro.

sábado, 3 de julho de 2010

Intertextualidades da Skol - Parte II

Continuando com a série de intertextualidades da Cerveja Skol, posto aqui um comercial veiculado em 1987, chamado Engarrafamento, nele um homem está sentado em uma mesa de bar e ao fundo a grande cidade, com trânsito movimentado, engarrafando, é então que ele fala "Enquanto ele engarrafa", mostrando para o trânsito, "Eu desingarrafo" enchendo seu copo de cerveja. A peça foi premiada no anuário do CCSP do ano.
Mais uma vez a cerveja Skol apropriando-se de situações de nosso dia-dia para promover sua cerveja, mais uma vez ela fazendo uma propaganda muito boa.

Nós viemos aqui pra beber ou pra conversar?

Esse foi o jargão utilizado pela Antarctica por muitos anos, abaixo vocês conferem uma campanha veiculada em 1986, as três peças seguem o mesmo roteiro, primeiro os andarilhos, que estão morrendo de sede e alcançam o bar onde matam sua sede com a cerveja Antarctica, durante a degustação o dono do bar pergunta se a Antarctica está gelada, então eles o respondem com o "Nós viemos aqui pra beber ou pra conversar?", No segundo filme, um motorista encosta o jeep e desce com seu companheiro, também vão matar, é quando um deles comenta "Eeee cervejinha antarctica", e o outro responde "Nós viemos aqui pra beber ou pra conversar?", finaliza o filme com o mesmo dono do bar rindo, no terceiro chega um motociclista, o comercial segue igual aos outros até que ele fala "Tá boa essa Antárctica aqui hein", então o dono do bar responde: "Você veio aqui pra beber ou pra conversar?".

Andarilhos


Jeep


Moto